A pandemia traz à tona novas mulheres empreendedoras | O negócio


Sandra Borge, fundadora do Me Home Studio.
Sandra Borge, fundadora do Me Home Studio.

“Estava cansada de trabalhar e viver mal como falsa trabalhadora por conta própria em estúdios onde não me alinhava com os seus valores e para os quais o cliente era o menos importante”, confessa a arquiteta Sandra Borge, que lançou a sua empresa Me Home Studio “para criar casas vitamínicas”. Em Sevilha, Tiffany de la Torre viu a oportunidade de unir os setores jurídico e digital para cofundar a eDefense e agora repete com Back2.Me, comece Lost and Found, que está passando por sua segunda rodada de financiamento. Borge e De la Torre fazem parte de uma longa lista de mulheres empreendedoras, 600.000, segundo o relatório da Observatório Espanhol do Empreendedorismo (2021-2022)que começaram a quebrar tetos de vidro e estatísticas.

As mulheres que iniciam projetos empresariais por conta própria o fazem em aliança com a tecnologia doméstica e as redes sociais “que abrem uma poderosa colaboração entre as mulheres para que deixem de ser eternas rivais”, segundo Borge. Um percurso que promove um perfil de empreendedor que transita entre os 30 e os 45 anos, dos quais quase metade tem estudos universitários e cria empresas no setor dos serviços ao consumidor (51%) e empresas (31%). Quando uma empreendedora entra em contato com outras colegas por meio de plataformas digitais, ela o faz, segundo a fundadora do Me Home Studio, para definir melhor seu projeto, aprimorá-lo e fazê-lo crescer com transparência, validando seu modelo de negócios com outras mulheres do mesma situação. “Uma ajuda que nos dá uma força desconhecida para acreditar em si mesmo e seguir em frente. Empreender é difícil e, embora possamos, temos que acreditar”, acrescenta a empresária.

É precisamente nestes primórdios na fase de semente que pela primeira vez a taxa de empreendedorismo feminino (5,6%) supera o masculino (5,4%), segundo o último relatório do Observatório. UMA sorpasso que os especialistas justificam por uma pandemia que se culminou com a destruição do emprego em setores com maior presença de mulheres e, consequentemente, multiplicou os motivos para se lançar à aventura empresarial. Este impulso empreendedor feminino rende mais 33.204 mulheres trabalhadoras por conta própria no final de 2021, com um total de 1.205.016, o que representa um aumento de 2,8%, de acordo com um relatório da Federação Nacional das Associações de Trabalhadores Independentes, ATA. Por seu lado, a Segurança Social regista um total de 1.204.416 trabalhadores por conta própria até ao mês de agosto.

Se as mulheres tradicionalmente montam um negócio por oportunidade, a crise da saúde acrescentou outros motivos, como a necessidade, o declínio na contratação de terceiros, a ilusão de lutar por algo próprio ou tentar uma ideia de negócio pela qual nunca ousaram. dar o passo “A incerteza retrai o empreendedorismo masculino, mais focado em alcançar maior riqueza, enquanto as mulheres buscam fazer a diferença no mundo e trabalhar com sustentabilidade”, diz a presidente do Observatório Espanhol do Empreendedorismo, Ana Fernández Laviada.

Isabel González, cofundadora da Mila Bonis.
Isabel González, cofundadora da Mila Bonis.

É o caso da ideia de negócio de Sandra Borge, pensada para ajudar as pessoas a sentirem-se bem nas suas casas, ou de Sara Vicente, funcionária de carreira a quem o órgão pediu para empreender um negócio para oferecer educação financeira a crianças de 6 a 12 anos, “e ensiná-los desde o pagamento a administrar seu dinheiro”. Mas também o de Katia Simone, fundadora da AOKlabs, prêmio da Associação de Jovens Empreendedores de Sevilha pela melhor iniciativa empreendedora 2022 com sua empresa africana de cosméticos orgânicos ou a empresa de cosméticos naturais Mila Bonis lançada pelas sócias Isabel González e Virginia García. “A decisão de abrir um negócio veio da corrida digital trazida pela pandemia e da ilusão de trabalhar por conta própria em um setor que respeita o meio ambiente”, diz González.

Outro motivo de empreendedorismo liderado por mulheres e que vem crescendo após a crise sanitária são os serviços de saúde. treinador na saúde mental. Do ponto de vista geográfico, as Ilhas Canárias estão experimentando um verdadeiro boom de projetos. A rede de empreendedorismo Charter 100 Gran Canaria destaca as vantagens de empreender nas ilhas, “onde são deduzidos 90% dos lucros e temos um IVA reduzido de 7%”, incentiva o seu presidente, Nardy Barrios.

O mundo digital exige gerenciar a forma de empreender e dominar as redes sociais de forma diferenciada. A consultora Lucía Jiménez desenhou o Método Focus, que ensina como “planejar para começar um negócio”. Sua prescrição é decidir, antes de tudo, com que tipo de cliente quer trabalhar e conhecer muito bem seu perfil e necessidades. “É essencial se identificar com ele para se conectar com sucesso e poder ajudá-lo com o serviço que é oferecido”, diz ela. Para este especialista, o segundo passo tem a ver com a escolha de uma rede social onde o perfil do cliente escolhido seja mais numeroso. A partir daí, Ella Jiménez recomenda começar a criar conteúdos educativos para ganhar confiança e combater a habitual síndrome do impostor que assola o empreendedor iniciante.

Um conteúdo que leva a participar de conversas para se dar a conhecer, que abre a porta para mensagens privadas, que são o prelúdio para um cliente. Só então o especialista recomenda lançar um site com fotos profissionais. “Os primeiros cinco clientes são muito importantes porque vão validar o seu serviço e recomendá-lo, por isso é fundamental ser honesto e transparente e informá-los que é por isso que lhes damos um preço introdutório”. Neste momento, é hora de oferecer o curso conectados sobre o seu serviço, “que não deve ultrapassar quatro semanas nem ultrapassar os 300 euros”.

Grupos vulneráveis

A formação para ser empreendedora começa também a ser uma alavanca motivacional para os grupos mais vulneráveis ​​de mulheres imigrantes, desempregadas de longa duração, perfis sem qualificações, famílias monoparentais ou vítimas de violência de género. Mulheres que nunca pensaram em empreender, “mas dispostas a aprender a montar um negócio, principalmente em serviços, comércio, hotelaria e têxtil”, diz Marta Bona, presidente da Associação Nacional de Mulheres Empreendedoras e Autônomas, Anmeya.
Esta associação, que apoia com aconselhamento sobre o plano de negócios, acompanhamento em todas as fases e sobretudo para capacitar as mulheres a confiarem em si mesmas, somou 120 incorporações nos últimos cinco anos “e vai continuar a aumentar”, prevê Bona. E justifica porque a mulher, quando abre um negócio, “é muito constante, pede créditos mais baixos do que o homem, não arrisca mais do que pode e está habituada a gerir a economia doméstica”.

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Acorde com a análise do dia de Berna González Harbour

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