O número de empresas de publicidade está crescendo, mas os salários e o recrutamento estão em baixa | Economia


O setor publicitário vive um momento de transformação. Segundo o Observatório da Publicidade em Espanha, o número de empresas publicitárias cresceu 3,2%, mas isso não se traduziu numa melhoria do emprego, que caiu 3,5%. O número de activos, empregados e assalariados do sector caiu em 2021. Segundo os dados, apresentados esta quarta-feira em Madrid, apesar de o investimento (+7,5%) e o volume de negócios das empresas (+17,2%) terem aumentado no ano passado , isso não se refletiu no salário dos trabalhadores: tanto o salário médio dos funcionários das agências de criação (-2,9%) quanto das agências de mídia (-10,26%) caiu em 2021, quando, segundo dados da Agência Tributária, os salários na Espanha cresceu 4,9% em 2021, o maior valor desde 2008.

Segundo o relatório, o impacto das empresas de publicidade no PIB continua a cair ligeiramente. Em 2020, em plena pandemia, a publicidade representou 1,23% do PIB, o pior valor em cinco anos. Em 2021 este valor piorou ligeiramente, para 1,22%. O agravamento, segundo os dados apurados pelo Observatório, deve-se às fortes reduções salariais no setor. Enquanto o investimento publicitário representou o mesmo volume do PIB do ano da pandemia, em 2021 a redução da massa salarial teve impacto negativo em sua participação na economia nacional. Nas agências criativas, o salário bruto médio caiu 1.500 euros, para 50.700 euros. Nas agências de comunicação a redução foi maior: o salário bruto médio passou de 63,3 mil euros para 58,6 mil, menos 10,26%.

O setor caminha para estruturas “menores e mais flexíveis”, destacou Elena Fernández, professora de Publicidade e Marketing da Pontifícia Universidade de Salamanca, durante a apresentação. Em 2020, havia 42.971 empresas de publicidade na Espanha. No ano passado, esse número aumentou para 44.356. Quase metade delas, segundo o estudo, tem menos de três anos; sete em cada dez não têm empregados e apenas 0,8% têm mais de 20 trabalhadores em sua folha de pagamento. Fernández apontou para a proliferação de pessoas físicas, que trabalham como autônomos ou freelancerpara explicar esse fenômeno.

Investimento

Segundo o relatório, o investimento real estimado registado pelo mercado publicitário em 2021 foi de 11.601,9 milhões de euros, mais 7,5 do que no ano anterior. Segundo dados do Infodaex, os meios digitais são os que receberam o maior investimento, com 2.482,2 milhões, mais 14,2% do que em 2020. Seguiram-se os meios tradicionais: televisão (1.776,2 milhões), rádio (415,4 milhões) e jornais (335,9 milhões). A publicidade outdoor, aquela que utiliza locais públicos para se desenvolver, apesar de receber apenas 4,54% do investimento, foi uma das que mais impacto gerou.

Os setores que mais investiram em publicidade foram a distribuição e restauração, com 455,8 milhões de euros, seguindo-se o setor financeiro, serviços (públicos e privados) e o setor automóvel, que reduziu a sua despesa em 14%. Enquanto a distribuição preferiu investir em outdoors, os serviços concentraram-se na mídia tradicional e posicionaram a maior parte de seus anúncios na televisão, no rádio e na mídia impressa. A indústria automotiva, por sua vez, investiu, sobretudo, em mídias digitais. O setor investiu mais de 122 milhões de euros em publicidade digital.

Tendências

Além dos resultados do setor, a apresentação abordou as novas tendências publicitárias e como os consumidores as estão percebendo. Segundo especialistas, o mercado está se voltando para os modelos clássicos e estão ocorrendo migrações para a mídia paga. Como exemplo, foi apontada a Netflix, que está se voltando para um modelo de financiamento misto: pago e com publicidade.

Em relação à percepção dos consumidores, a Associação Espanhola de Anunciantes aproveitou a oportunidade para atualizar seus dados e indicou que está sendo notado um abuso de publicidade nas redes sociais. De acordo com um estudo realizado pela IMOP Insight, 84,5% dos entrevistados acreditam que os anúncios são abusados. De acordo com esse relatório, o Instagram é a rede social que gera contato atraente com a marca, enquanto o YouTube é a que mais abusa da publicidade que, na grande maioria dos casos, os usuários pulam assim que podem.

O PAÍS da manhã

Acorde com a análise do dia por Berna González Harbor

RECEBA-O



Source link

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *